V rámci kreatívneho domu NEFKUS som pracovala aj na projekte Pivnica Čebovce. Pre Pivnicu Čebovce som zastrešovala komplexnú marketingovú komunikáciu značky. Vytvorila som komunikačnú a obsahovú stratégiu, spravovala sociálne siete a navrhovala koncepty newsletterov s cieľom budovať komunitu a posilňovať prémiové vnímanie značky.

Organizovala som degustáčnú večeru v bratislavskej reštaurácii, kde sme značku predstavili novému publiku a prepojili víno so zážitkom. Navrhla som kampaňové video a vytvorila positioning „Gentleman, víno pre gentlemanov, hrdinov“, ktorý komunikoval eleganciu, charakter a autentickosť značky.

Súčasťou stratégie bola aj guerillová kampaň postavená na otázke: „Čo sa stane, keď napíšeš na neznáme číslo z reklamy?“ Kampaň pracovala s psychologickým insightom podloženým sociologickým prieskumom, ľudia vnímajú telefonický kontakt, dokonca aj cez správy, ako osobnejší a intímnejší než komunikáciu cez sociálne siete. Vytvorili sme koncept, ktorý narúšal očakávania klasickej reklamy a menil pasívneho diváka na aktívneho účastníka. Z anonymného čísla sa stal začiatok osobného príbehu, nie predajnej správy. Každý kto napísal, dostal od nás víno zdarma. Cieľom bolo vyvolať zvedavosť, prelomiť bariéru medzi značkou a zákazníkom a premeniť komunikáciu na autentický dialóg.

Vďaka tejto stratégii a prepojeniu online komunikácie s offline zážitkami sa nám podarilo medziročne zvýšiť predaj o viac ako 2 000 fliaš vína.