Počas môjho pôsobenia prešla značka Bepon výraznou transformáciou. Našim cieľom bolo predefinovať jej pozíciu – zachovať tradíciu, no posunúť ju do moderného sveta. Zastrešovala som rebrand značky, nastavenie novej komunikačnej stratégie a vizuálneho smerovania v online aj v offline. Počas môjho pôsobenia som mala na starosti vedenie marketingového tímu a koordináciu kolegov naprieč oddeleniami. Úzko som spolupracovala s visual merchandiserom, web developerkou, Facebook managerkou, newsletter manažérkou, category manažérmi aj ďalšími členmi tímu, aby bola komunikácia značky jednotná a strategicky prepojená vo všetkých kanáloch. Bola som súčasťou náborového procesu a aktívne som sa podieľala na výbere členov marketingového oddelenia. Budovala som tím ľudí, ktorí nielen rozumeli svojej odbornosti, ale zároveň zdieľali hodnoty značky a jej smerovanie. Postupne sme prechádzali na ekologické obaly a prijali jasný postoj spoločenskej zodpovednosti, ktorý sa stal prirodzenou súčasťou identity značky. Komunikácia sa posunula od produktovej roviny k hodnotám.

PONORTE SA DO KRÁSY

Kampaň zameraná na plavkovú kolekciu všetkých veľkostí. Cieľom bolo komunikovať inkluzivitu a krásu ženského tela bez ohľadu na konfekčnú veľkosť. Značku sme posunuli smerom k zdravej body positivity a autenticite. Bepon už nehovoril len o produkte – hovoril o sebavedomí.

OBLEČ SA SRDCOM

Charitatívna kampaň zameraná na podporu boja proti rakovine prsníka.
Zakúpením pančuchových nohavíc na ktorých bola vždy len jedna vec iná, srdce na nohe, ktoré bolo skryté, a vedela o ňom len nositeľka, zákazníčky nákupom prispievali neziskovej organizácii Nie rakovine. Kampaň prepájala produkt s hlbokým spoločenským presahom a šírením osvety. Marketing sa stal nástrojom pomoci.

DEŤOM S RAKOVINOU

Pokračovanie spoločenskej zodpovednosti značky. Výťažok z predaja vybraných ponožiek putoval na detské onkologické oddelenie. Budovali sme značku, ktorá má hlas, hodnoty a konkrétny dopad.

BACK TO SCHOOL – LUCIA SLÁDEČKOVÁ

Sezónna kampaň realizovaná v spolupráci s influencerkou Luciou Sládečkovou. Prepojili sme produkt, influencer marketing a výkonnostnú podporu s cieľom osloviť mladšie publikum a matky a tiež posilniť sezónny predaj.

SS AW KOLABORÁCIE SO SLOVENSKÝMI NÁVRHÁRMI

Robila som na koncepte sezónnych kolekcií SS/ AW v spolupráci so slovenskými módnymi návrhármi Jana Gavalcová, Jaroslava Wurll Kocanová či Boris Hanečka. Týmito kolaboráciami sme značku ukotvili v segmente dizajnu a módy a posilnili jej prémiovejšie vnímanie.

Počas mojej éry sme Bepon prezentovali ako značku s históriou a tradíciou, ktorá však rozumie modernému svetu, hodnotám súčasnej ženy a dokáže reagovať na spoločenské témy.

Tradícia. Hodnota. Moderný kontext.